Fremveksten av generativ AI i 2023 markerte en betydelig milepæl i utviklingen av kunstig intelligens og dens innvirkning på flere ulike aspekter av samfunnet. Nå tar Google generativ AI til søkeresultat-sidene (SERP). Hvordan forbereder vi oss best mulig på det?
Hva er SGE?
Googles populære søkemotor har falt fra 89,95% til 83,49% i markedsandel de siste tre årene. En av grunnene til denne nedgangen er Microsoft, som allerede har implementert generativ AI i Bing for å forbedre søkemotorens evne til å forstå komplekse spørsmål og gi mer relevante svar. Ved å bruke generative modeller kan Bing tilpasse søkeresultater basert på kontekstuelle ledetråder og tidligere søkehistorikk, og dermed gi brukerne en mer personlig og tilpasset opplevelse.
Som svar på dette ønsker Google å introdusere Search Generative Experience (SGE) i hele verden, med sikte på å revolusjonere Google-søket og omforme det digitale landskapet på en dypere måte. Selv om Googles markedsandel har gått noe ned forblir den fortsatt den overlegent mest foretrukne søkemotoren globalt. Når bedrifter navigerer i dette nye terrenget, er forståelsen av SGE og optimalisering for dette avgjørende for å opprettholde synlighet og relevans i den stadig skiftende SEO- verden.
Search Generative Experience representerer Googles integrering av Gen AI i sine søkeresultater, med ønske om å gi mer relevante og kontekstuelle svar på komplekse spørsmål. I motsetning til tradisjonelle søkeresultater, tilbyr SGE automatisk genererte oversikter som tar opp betydelig plass på Googles side for søkeresultater (SERP), noe som sannsynlig vil påvirke organisk trafikk, klikkfrekvens og konverteringer.
Hvordan SGE vil endre fremtiden for nettbasert søk
Google Search Generative Experience (SGE) representerer en betydelig endring i måten brukere samhandler med søkeresultater og konsumerer informasjon på nettet. Ved å utnytte kraften til generativ AI har Google som mål å revolusjonere søkeopplevelsen ved å gi brukerne mer relevante, omfattende og kontekstuelle svar på deres spørsmål.
1. Kontekstuell relevans
SGE prioriterer kontekst, med sikte på å levere skreddersydde svar som adresserer nyansene i komplekse spørsmål. Denne overgangen mot kontekstuell relevans betyr at bedrifter må sette søkelys på å skape innhold som ikke bare svarer på spesifikke spørsmål, men også dykker dypere inn i relaterte emner, og gir brukerne en mer helhetlig forståelse av emnet.
2. Forståelse av naturlig språk
Med SGE endres en digital verden som før var veldig nøkkelordsentrert til en mer naturlig språktilnærming. Innholdsprodusenter må tilpasse strategiene sine for å lage innhold som resonnerer med brukere på et mer menneskelig dialog -nivå, ved å inkorporere naturlige samtaletoner og sømløst integrere relevante søkeord i innholdstekstene.
3. Mobil-sentrert opplevelse
Mobilbruk fortsetter å dominere aktiviteten på internett, og som før så legger Google stor vekt på mobilvennlighet. Nettsider må fortsette å prioritere designen sin til mobilskjermer og optimalisere brukeropplevelser for mobile enheter for å sikre sømløs tilgang til informasjon.
4. Verdiorientert innhold
I denne epoken med Search Generative Experience vil innholdskvalitet være meget viktig. Googles fokus på å gi verdifulle, relevante svar på brukernes spørsmål betyr at bedrifter må prioritere produksjonen av høykvalitets, informativt innhold for å trekke besøkende inn til sine nettsider.
5. Tilpasningsdyktighet og innovasjon
Introduksjonen av SGE signaliserer en ny tid med mer tilpasningsdyktighet og innovasjon innen SEO. Mens Google fortsetter å forbedre prompts, algoritmer, og introdusere nye funksjoner, må bedrifter være smidige og tilpassningsdyktige, og kontinuerlig finpusse strategiene sine for å ligge i forkant.
I hovedsak representerer SGE et paradigmeskifte i måten brukere samhandler med søkeresultater på, og utfordrer derfor bedrifter til å se nærmer på tilnærmingen til innholdsproduksjon, optimalisering og brukeropplevelse.
Ti tips for å optimalisere nettbutikken din for SGE
Mens bedrifter forbereder seg på lanseringen av Search Generative Experience i Norge og endringen i nettlandskapet sånn vi kjenner det i dag, gir vi deg 10 handlingsrettede tips for å optimalisere nettbutikken din for synlighet, engasjement og konvertering for å være i forkant:
1. Fokuser på omfattende innhold: Gi detaljerte, omfattende svar på komplekse spørsmål relevante for din nisje. Det skal være forståelig og enkelt!
2. Optimaliser for naturlig språk: Lag innhold som brukere kjenner seg igjen i ved å adoptere en tone-of-voice og gjør det enklere å sømløst integrere søkeord.
3. Forbedre mobilvennlighet: Optimalt vil du at nettsiden din er optimalisert for mobile enheter for å imøtekomme det økende antallet mobile brukere, samt gjøre deg mer synlig innen Google sitt univers.
4. Prioriter brukerverdi: Tilby verdifullt, relevant innhold som adresserer brukernes behov og bekymringer, som fremmer tillit og lojalitet. Lojale kunder gir stor verdi!
5. Overvåk SGE-søkeord: Hold oversikt over søkeord, søkesetninger og andre faktorer som utløser SGE-konverteringer, og stadig tilpass innholdet deretter.
6. Bruk attraktive bilder: Inkorporer visuelt tiltalende bilder i innholdet ditt for å øke engasjementet og klikkfrekvensen. Bildestørrelse vil fortsatt også ha noe å si!
7. Optimaliser titler og meta-beskrivelser: Lag engasjerende titler og meta-beskrivelser som inkluderer relevant tekst som inviterer brukerne inn til nettsiden din med gode opplysninger og en hyggelig tone.
8. Vær informert og tilpasningsdyktig: Hold deg oppdatert på SGE-nyheter, og tilpass SEO-strategiene dine deretter for å opprettholde synlighet.
9. Optimaliser for SGE med søk: Gjennomfør søkeordsundersøkelser for å identifisere spørsmål som sannsynligvis vil utløse Search Generative Experience-oversikter. Tilpass innholdet ditt for å adressere disse spørsmålene effektivt, og sikre at nettbutikken din vises tydelig i SGE-resultater.
10. Mål og tilpass: Overvåk kontinuerlig nettsidens ytelse som svar på SGE, og tilpass strategiene dine basert på innsikt og data.
Ved å gjennomføre disse strategiene kan bedrifter posisjonere seg for suksess i Search Generative Experience, som vil maksimere synlighet, engasjement og ikke minst konverteringer.
Konklusjon
Mens Search Generative Experience introduserer nye utfordringer for SEO-landskapet, presenterer det også verdifulle muligheter for bedrifter å forbedre sin tilstedeværelse på nett og koble seg mer effektivt til sin målgruppe. Ved å forstå prinsippene for SGE og implementere strategiske optimaliseringsteknikker, kan bedrifter navigere seg i det stadig skiftende digitale landskapet med selvtillit og oppnå en bærekraftig vekst i det konkurransedyktige netthandels markedet.
For mer informasjon om SGE, nøl ikke med å ta kontakt med oss i PearlConvert, eller mer spesifikt Team Attract som har spesialister innen organisk søk (SEO) og betalt søk (SEM). Vi vil gjerne hjelpe og veilede deg med gode råd om dette emnet og mer!